如今，马迭尔冷饮厅、西餐厅、中餐厅、精酿啤酒屋等餐饮场所成为中央大街的打卡地。马迭尔冰棍更是凭借其“甜而不腻，冰中带香”的独特口感，成为中央大街上的“网红”产品。游客站在寒风中，缩着脖、跺着脚，排着数米长队，终于买到了属于自己的“网红冰棍”，马上一手举起马迭尔冰棍，一手拿着手机，对焦、按下快门……是中央大街冬季的独特风景线。“从1969年至2023年，马迭尔冰棍累计销量高达1.4亿支，累计冰棍总长度已超过万里长城。”马迭尔集团品宣主管章金莹说。

美团数据显示，2023年12月，“马迭尔宾馆”的搜索量同比增长160%，大众点评上的评价笔记数增长近800%。“马迭尔冰棍”“马迭尔西餐厅”“马迭尔面包”“马迭尔糖葫芦”均为关联的热搜词组。以“马迭尔西餐厅”为例，作为当地知名的老字号，搜索量同比增长450%。“马迭尔洗浴”搜索量同比增长480%。

这个冬天，马迭尔宾馆还推出包括姜糖热饮、免费热水、急救药箱、免费加热面包、便民驿站等诸多暖心服务。

马迭尔宾馆的“阳台音乐”也是音乐之城的“摩登”一角。洁白雪花轻盈飞舞，霓虹闪烁，音乐阳台上飘来悠扬的乐曲，熙熙攘攘的游客蓦然驻足，欣赏各国艺术家的精彩演奏。“漫天雪花伴着琴声，感觉太唯美、太时尚了！”游客或拿起手机拍照，或伴着旋律热情摇摆，享受夜幕下的哈尔滨式“摩登”。

马迭尔阳台音乐始于2008年，是公益性音乐表演，每年邀请来自多国的艺术家参与演出。

“穿越百年时空，这个充满异国情调的‘老字号’见证着这座城市的变迁与发展，愈发闪耀着‘摩登’的别样魅力。”哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团党委书记、董事长孔庆滨说，马迭尔将传承和弘扬自身蕴含的丰富红色文化，在新征程上创新发展，锐意进取，不断焕发新生机。（朱悦）